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塑強(qiáng)“體育+”優(yōu)勢(shì)，山東體商文旅深度融合激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能
來(lái)源： 大眾日?qǐng)?bào)2025-06-09 09:00:00
近日，省政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹山東推進(jìn)體商文旅聯(lián)動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)活力情況。記者從會(huì)上獲悉，我省2025年計(jì)劃舉辦國(guó)家級(jí)以上賽事200場(chǎng)；全年舉辦5000人以上馬拉松50場(chǎng)，千人以上大型賽事500場(chǎng)，推出馬拉松城市聯(lián)賽22站，冰雪運(yùn)動(dòng)系列賽5站，“四沿”特色賽事25站。
“近年來(lái)，山東不斷塑強(qiáng)‘體育+’優(yōu)勢(shì)，打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景，努力開(kāi)創(chuàng)體育賦能、文化為媒、旅游帶動(dòng)、商業(yè)支撐的體商文旅融合發(fā)展格局。”省體育局副局長(zhǎng)欒風(fēng)巖介紹，我省打造“好運(yùn)山東”體育品牌，讓“跟著賽事游齊魯”成為大眾出行新風(fēng)尚。全國(guó)首創(chuàng)馬拉松城市聯(lián)賽，2024年共舉辦13站，近20萬(wàn)名跑者在自我挑戰(zhàn)與城市發(fā)展的雙向奔赴中感悟齊魯之美、人文之韻。因地制宜辦好沿黃河、沿大運(yùn)河、沿海、沿齊長(zhǎng)城引領(lǐng)性賽事。2024年，全省共舉辦21項(xiàng)“四沿”引領(lǐng)性賽事，吸引了超19萬(wàn)人次參賽觀賽、觀光旅游，產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益4.23億元，對(duì)GDP貢獻(xiàn)9.59億元，拉動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省狈?wù)鏈消費(fèi)達(dá)3.47億元。
推動(dòng)體商文旅多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展，對(duì)釋放消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力意義重大。我省聯(lián)合山東銀聯(lián)、銀行等金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展“好運(yùn)山東 惠享生活”體育惠民補(bǔ)貼活動(dòng)，針對(duì)體育賽事、健身培訓(xùn)、體育用品等場(chǎng)景，以企業(yè)讓利、銀聯(lián)補(bǔ)貼的形式，讓消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。山東銀聯(lián)計(jì)劃投入資金1000萬(wàn)元，目前已簽約商戶(hù)超400家，發(fā)放補(bǔ)貼資金100多萬(wàn)元。打造“賽事即景點(diǎn)、比賽即旅游”的新型消費(fèi)場(chǎng)景。上線“跟賽事去旅行”小程序，滴滴、美團(tuán)等計(jì)劃通過(guò)該平臺(tái)發(fā)放各類(lèi)補(bǔ)貼9000萬(wàn)元。整合省內(nèi)130家旅游景區(qū)資源，推出“跟賽事游齊魯”好運(yùn)山東一卡通，消費(fèi)者在參賽的同時(shí)，支出239元可獲得總價(jià)值12700元的景區(qū)門(mén)票權(quán)益。
“體育消費(fèi)是服務(wù)消費(fèi)的重要領(lǐng)域，市場(chǎng)潛力巨大。2024年我省舉辦各類(lèi)賽事活動(dòng)8萬(wàn)余場(chǎng)，體育消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)2000億元。”省商務(wù)廳二級(jí)巡視員蔡玉祥介紹，積極探索體育運(yùn)動(dòng)和促消費(fèi)活動(dòng)相結(jié)合，我省將繼續(xù)舉辦“夏品美食”“秋享康養(yǎng)”“冬玩冰雪”3季“齊魯服務(wù)消費(fèi)季”，推出更多商文旅體健融合的促消費(fèi)活動(dòng)；充分發(fā)揮商貿(mào)平臺(tái)載體作用，持續(xù)深化“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”行動(dòng)，推動(dòng)體育賽事活動(dòng)舉辦地從體育場(chǎng)館擴(kuò)展至具備條件的商業(yè)中心、步行街等區(qū)域，將賽事活動(dòng)帶來(lái)的“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)的“增量”。
“匹克球是一項(xiàng)融合網(wǎng)球、羽毛球和乒乓球的新興產(chǎn)物，與文旅產(chǎn)業(yè)具有很大的融合發(fā)展空間。”據(jù)省文化和旅游廳二級(jí)巡視員田延營(yíng)介紹，6月13日—15日，我省將在東營(yíng)市東營(yíng)港經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)策劃舉辦2025山東省匹克球旅游嘉年華。活動(dòng)融匹克球比賽、體旅宣推、非遺美食、文創(chuàng)展銷(xiāo)、群文活動(dòng)等于一體，著力做大賽事流量與活動(dòng)影響。
今年，省體育局?jǐn)M于8月22日至24日在臨沂市舉辦第六屆山東體博會(huì)。臨沂市體育局局長(zhǎng)李楠介紹，大會(huì)將以建設(shè)“國(guó)際體育用品采購(gòu)中心”為總目標(biāo)，以首推智能新品為主題，圍繞參展商、采購(gòu)商、投資商意向需求，在展會(huì)質(zhì)效上持續(xù)發(fā)力。預(yù)計(jì)將有來(lái)自歐美、中亞、東南亞、非洲的40多個(gè)國(guó)家的超200名專(zhuān)業(yè)國(guó)際采購(gòu)商，到場(chǎng)參觀采購(gòu)。
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